Semalt ექსპერტი განმარტავს, თუ რატომ არის მნიშვნელოვანი ძებნა და SEO
ამ კონტექსტში, იგი არ გულისხმობდა სიტყვებს, რომლებიც ადამიანები აკრეფენ საძიებო ველში, მაგრამ ის საუბრობდა იმაზე, თუ რატომ ეძებენ ადამიანები. Სწორედ ამიტომ Semalt ამდენი დრო და ძალისხმევა დაუთმო იმის გასაგებად, თუ რატომ ეძებენ ადამიანები. ამ ცოდნით, ჩვენ შეგვიძლია გავაკეთოთ ის საოცარი რამ, რაც დღეს გსმენიათ.
რატომ ვეძებთ?
ინტერნეტისა და საძიებო სისტემების ადრეულ წლებში ხალხს მოუწია მოძებნონ და დაენახათ იმ დოკუმენტების სია, რომლებიც შეიცავს ზუსტ სიტყვებს, რომლებიც მათ გამოიყენეს საძიებო სისტემაში. თუმცა დღეს ასე არ ხდება ძებნა. მაძიებლებს ახლა შეუძლიათ მოძებნონ პრობლემების გადასაჭრელად, მრავალფეროვანი ამოცანების შესრულება ან სხვა რამის გაკეთება.
ჩვენ ვიყენებთ საძიებო სისტემებს, რომ ვიპოვოთ ონლაინ ფრენის დაჯავშნის გზები, ვიყიდოთ რამე ან მივიღოთ ჩვენი საყვარელი სიმღერების ტექსტი, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ეს ისეთი ადამიანია, როგორიცაა ემინემი. რისთვისაც ვირჩევთ ინტერნეტის გამოყენებას, ეს არის მოქმედება, რომელსაც გეითსი ზმნებს უწოდებს.
როდესაც შევადგენთ საძიებო მოთხოვნას, ჩვენ ვიწყებთ მოგზაურობას. მარკეტინგები ამ მოგზაურობას სამომხმარებლო მოგზაურობას უწოდებენ. ეს არის ლამაზი გზა, რომელიც აღწერს მომხმარებლის გზას იმ მომენტიდან, როდესაც ისინი დაიწყებენ დავალებას მის დასრულებამდე. მომხმარებელთა უმეტესობა სამომხმარებლო მოგზაურობას იწყებს ძებნით.
ბოლო ათწლეულის განმავლობაში მომხმარებელთა მოგზაურობამ უფრო დიდი როლი ითამაშა ძიებაში. შეიძლება გსმენიათ სამომხმარებლო გვირაბის შესახებ; ეს ნიშნავს იგივე რაც სამომხმარებლო მოგზაურობას. ეს არის აღწერა, თუ როგორ გადადის მომხმარებელი ინფორმირებულობის წერტილიდან განხილვისკენ და შემდეგ საბოლოო შესყიდვისკენ. სამომხმარებლო მოგზაურობის ეს მოდელი მოძველდა, მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ მაინც მივუთითებთ funnel– ის მოდელს საილუსტრაციო მიზნებისთვის.
ძიების ევოლუციამ და როგორ შეცვალა მან მომხმარებელთა მოგზაურობა
თანამედროვე სამომხმარებლო მოგზაურობა უკვე აღწერილი არ არის, როგორც გვირაბი. ამის ნაცვლად, უფრო ზუსტი აღწერა იქნება გიჟური ჩალი, რომელსაც აქვს რამდენიმე გადახვევა. თითოეული გადახვევა, გადახრა ან გადახვევა ჩალაზე წარმოადგენს სხვადასხვა არხებს, საშუალებებს და მოწყობილობებს, რომელთანაც მომხმარებლები ურთიერთქმედებენ დღეს.
იმისათვის, რომ შეესატყვისებინა ეს მუდმივად განვითარებადი ეკოსისტემა, ძებნა უნდა განვითარებულიყო გვერდზე განთავსებული მარტივი სიტყვებიდან, რომ გაეგო მომხმარებლის განზრახვა მათი მოგზაურობის თითოეულ ეტაპზე. საძიებო სისტემებმა გასცდა მხოლოდ საკვანძო სიტყვების გაგებას. მას უნდა შეეძლოს სწორი მომხმარებლების სწორი შინაარსის მიწოდება თითქმის დაუყოვნებლივ, რათა მომხმარებლებმა შეასრულონ თავიანთი ამოცანები შეუფერხებლად.
მომხმარებლებისთვის ეს ყველაფერი ზმნებია. როგორც მარკეტინგის, ჩვენი ერთადერთი მიზანი არის დავეხმაროთ მომხმარებლებს თავიანთ მოგზაურობაში, რადგან ვცდილობთ გავლენა იქონიონ მათ გადაწყვეტილებებზე. ჩალის მოდელით აშკარაა, რომ დღევანდელი სამომხმარებლო მოგზაურობა აღარ ხდება ერთ მოწყობილობაზე.
დღეს მომხმარებლებს შეუძლიათ დაიწყონ ძებნა მობილურ მოწყობილობებზე, განაგრძონ კვლევები თავიანთ ტაბლეტებზე ან სამუშაო მაგიდაზე და შეუკვეთონ ჭკვიანი Bluetooth სახლის ასისტენტის სპიკერი. ძებნა აღარ შემოიფარგლება მხოლოდ კომპიუტერით ან ტელეფონით. ინტერნეტის მომხმარებლებს საძიებო სისტემის პლატფორმებზე წვდომა შეუძლიათ სხვადასხვა მოწყობილობიდან. სმარტ საათები, ჭკვიანი სათვალეები, მაცივრები, Bluetooth დინამიკის ასისტენტები ახლა ინტერნეტშია ჩართული, რაც მომხმარებელს უფრო მოსახერხებელ და ხელმისაწვდომს ხდის.
როგორც საძიებო მარკეტინგის, ჩვენი ამოცანაა, თვალყური ვადევნოთ ამ მოვლენებს და ვაკონტროლოთ, თუ როგორ უკავშირდება ეს მოწყობილობები ერთმანეთს და როგორ თამაშობენ მონაწილეობას მომხმარებლის ძებნის გამოცდილებაში.
დღევანდელ SEO– ში ჩვენ უფრო მეტად ვართ ორიენტირებულნი:
- პიროვნებების გაგება
- მონაცემთა საფუძველზე ორიენტირებული შეხედულებები
- შინაარსის სტრატეგია
- ტექნიკური პრობლემის გადაჭრა
შინაარსობრივი მარკეტინგის სამი მთავარი კარავი
ძიება შეეხება სამ ძირითად ადგილს, კერძოდ:
- მოზიდვა
- ჩაერთონ
- გადაკეთება
პირველი ნაწილი, "მოზიდვა", არის ის, რაზეც უფრო მეტად არის ორიენტირებული ძებნა. საოცარი პროდუქტების არსებობა არ იძლევა გარანტიას, რომ წარმატებული იქნებით ინტერნეტში. თქვენ უნდა შეგეძლოთ მომხმარებლების მოზიდვა მრავალი არხით და საშუალებით. სწორედ ამიტომ, თქვენს ვებ – გვერდზე განთავსებულ ყველა გვერდს ჩვენ ვაძლევთ SEO გვერდს. თუ ჩვენ ვგეგმავთ პოტენციური მომხმარებლების მოზიდვას, ამ ვიზიტორების ჩართვას და მომხმარებლებზე გადაყვანას, ყველა გვერდი, რომელიც ხელს უწყობს ამ პროცესს, უნდა ჰქონდეს SEO კომპონენტი.
ძებნის საშუალებით თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ ყველას და ყველას, რაც ნიშნავს, რომ თქვენი ვებ – გვერდის ოპტიმიზაციით მიიღებთ უფასო რეკლამას.
რა არის SEO- ს ასე მნიშვნელოვანი
პირველივე დროიდან, როდესაც თქვენ ესაუბრეთ პროფესიონალს ვებ – გვერდის შექმნის შესახებ, დარწმუნებული ვართ, რომ მოისმინეთ სიტყვა SEO. ამ სტატიაში ჩვენ ავუხსენით მომხმარებელი, მათი მოგზაურობა, ძიება და ზმნები. თქვენ იცით, რომ მომხმარებლები მნიშვნელოვანია და ბევრჯერ, მათი მოგზაურობა ძიებით იწყება. მაგრამ რით არის მნიშვნელოვანი SEO?
არის SEO მხოლოდ ის, რასაც დეველოპერები უნდა ეხებოდნენ. არსებობს მისთვის მოდული? საძიებო სისტემებს უნდა შეეძლოთ გაერკვნენ ჩემს ვებსაიტზე. ეს ყველაფერი ზოგიერთი კლიენტის მოსაზრებაა, რომელთანაც ჩვენ ვიმუშავეთ.
ეს სტატია გეიტსის ციტირებით დავიწყეთ, მაგრამ რაც არ ვახსენეთ არის ის, რომ Google ერთადერთი ვებსაიტია, რომელმაც გულთბილად მიიღო ეს რჩევა. Google შეეცადა შეცვალონ თავისი საძიებო სისტემის ალგორითმი და გადაეტანა სიტყვებიდან მოქმედებაზე, რათა მომხმარებლებს დაეხმარონ შეესრულებინათ ის, რაზეც არიან კონცენტრირებულნი. შედეგად, ჩვენ დავინახეთ განახლებები, როგორიცაა Hummingbird, RankBrain, Panda, Mobilegeddon, Possum, Penguin, Pigeon და მრავალი სხვა. არა მხოლოდ ყველა ეს განახლება გვაჩვენებს, რომ Google გადაწყვეტილი აქვს გააცნობიეროს მომხმარებლის განზრახვა, არამედ ის ასევე გვიჩვენებს, რომ მომხმარებლის განზრახვის გაგება მარტივი ამოცანა არ არის.
ვიხსენებთ, SEO- ს ყველა პროფესიონალი თანახმაა, რომ SEO- მ გრძელი გზა გაიარა, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ეს იყო ის, რაზეც მუშაობდით მეტამონაცემების დღეებში. ეჭვგარეშეა, არსებობს უამრავი საუკეთესო პრაქტიკა, რომელსაც შეისწავლის განვითარების გუნდი, მაგრამ ამას არ უნდა ელოდოთ ყველა საკითხზე.
ამის გადახედვის ერთ-ერთი გზაა ის, რომ ვებსაიტები უფრო აპებს წააგავს, ვიდრე ვებსაიტებს. პროგრამებს გააჩნიათ მრავალი ლამაზი ფუნქცია, რომლებიც ზოგჯერ კარგად არ თამაშობენ საძიებო სისტემებს.
SEO მნიშვნელოვანია არა მხოლოდ იმიტომ, რომ აიძულებს თქვენს ვებ – გვერდს იყოს საუკეთესო, არამედ არსებითად იმიტომ, რომ ის აუმჯობესებს მომხმარებლის გამოცდილებას. იფიქრე ასე; თქვენ ახლახან დაასრულეთ კოდოს მშენებლობა. ყველას, ვინც ამ შენობაში ცხოვრობს, ელოდება უმაღლესი ხარისხის, ხარისხიან მასალებს და ეს უნდა იყოს ისეთი რამ, რისი საშუალებითაც ისინი თავიანთ მეგობარს აჩვენებენ. უბრალოდ შენობის დათვალიერებით და მისი ოთახებით გავლით, პოტენციური მყიდველი ან იღიმება, ან კარგავს ინტერესს შენობის მიმართ.
ისე, SEO უბრალოდ ასეთია. დიახ, ჩვენ ვიყენებთ SEO- ს SERP- ის პირველ გვერდზე გასასვლელად, მაგრამ ეს ყველაფერი მიზნის მისაღწევად არის. ჩვენი ძირითადი ამოცანაა მომხმარებლების მხრიდან მომხმარებლების მხრიდან მომხმარებლების გადაყვანა. SEO მნიშვნელოვანია, რადგან მის გარეშე თქვენ დაკარგავთ თქვენს ინვესტიციას. როგორც ბიზნესის მფლობელებმა, ვიცით, რომ ეს არ არის ისეთი რამ, რისი განცდაც გსურთ.
რა არის კარგი SEO დღეს?
SEO განვითარდა არა მხოლოდ შინაარსზე ფოკუსირებისთვის, არამედ ის ასევე ეხმარება მომხმარებლებს:
- მარტივად გადადით იმავე გვერდის მრავალ ვერსიაში.
- გადაჭერით ტექნიკური საკითხები, რომლითაც შეიძლება გვერდი ან შინაარსი უხილავი გახდეს საძიებო სისტემის ბოტებისთვის.
- ინტეგრირება სოციალურ მედიასთან, ფასიან ძებნასთან, მომხმარებლის გამოცდილებასთან ან ანალიტიკასთან.
- სერვერის სათანადო პარამეტრით.
- იპოვნეთ მათი საიტის დაჩქარების ახალი გზები.
SEO– ს კარგ პროფესიონალს უნდა ესმოდეს როგორც მაძიებელთა, ასევე მათ გარშემო არსებული კონკურენტული ლანდშაფტის შესახებ. მხოლოდ მომხმარებლის ამოცანის გაგება არ არის საკმარისი; როგორც საძიებო მარკეტინგის, მნიშვნელოვანია, რომ ჩვენ ასევე გვესმოდეს, თუ რა სხვა ვარიანტებია ხელმისაწვდომი ბაზარზე იმის გასარკვევად, თუ რა ხარვეზების ამოღება შეგვიძლია, რათა უკეთესი გადაწყვეტილებები მივიღოთ საძიებო სისტემის მომხმარებლებისთვის.
წლების განმავლობაში გრძელი გზა გავიარეთ. როგორც SEO პროფესიონალები, ჩვენ ახლა მრავალ ქუდს ვიცავთ, რადგან ვუკავშირდებით განვითარებას, ინფორმაციას, არქიტექტურას, მომხმარებლის გამოცდილებას, შინაარსის სტრატეგიას და ა.შ. ჩვენ გვესმის თამაში და ყველაფერს ვაკეთებთ იმის შესაქმნელად, რაც საძიებო სისტემებსა და მომხმარებლებს შეეფერებათ.
მრავალი მიზეზი არსებობს, რის გამოც საიტმა შეიძლება დაკარგოს ტრაფიკი ან მთლიანად გაქრეს SERP– დან, რის გამოც ბიზნესი საფრთხის ქვეშ დგება. მარტივი ჭეშმარიტებაა ის, რომ თქვენს ვებ – გვერდზე შეტანილი ცვლილებები, მცირე თუ დიდი, ყველაზე მეტ გავლენას ახდენს SEO– ზე. თუ თქვენ აპირებთ შესანიშნავი შედეგების ნახვას, უმჯობესია, რომ დაიწყოთ SEO წინასწარ და ააშენოთ ის მთელი პროექტის განმავლობაში.
დასკვნა
ძებნა მნიშვნელოვანია, რადგან მომხმარებლები მნიშვნელოვანია. რადგან ტექნოლოგია განაგრძობს განვითარებას, ჩვენ მუდმივად უნდა დავრჩეთ ფეხის თითებზე იმის გასარკვევად, თუ როგორ ხდება ძიება ახალ მომავალ მოწყობილობებზე და ძიების განვითარების გზაზე, რადგან ერთი რამ არის გარკვეული, ეს არის ის, რომ ადამიანები განაგრძობენ ძებნას. რატომ ეძებენ ადამიანები ყოველთვის.